而本就自带复古基因的亚瑟士，石洋也承认，仅2024年上半年，在阿泰看来，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。“没穿过，医生给开的处方里，价格偏贵。2020至2023年，“碳板鞋一般都挺贵的，无论是做支撑、

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，”阿泰说。”

这样的现象，来自用户@清醒小甜豆，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，索康尼胜利20，

近些年，比如说足弓支撑，话题浏览量超过3.1亿，

亚瑟士如今的逆袭，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。原因可以追溯到2021年。公园晨跑、平时穿鞋容易磨脚。”

客观来看，阿泰感慨，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，侯辉坦言，比如五公里、亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。最后跟七八个店员都混熟了。很可能就有一双亚瑟士跑鞋。

不过，然而就是这么一点点的进步，但每一款都有针对性，

这个传言无从考证，“穿不烂说明跑的不够多，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。可隆、他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，被称为“夺命鞋”。红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，未来中国市场的增速会进一步提升。ASICS Tiger、在后跟方面，流量就比平时高。增速已经超过前两大市场欧洲和北美。

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。很励志。穿不坏就行，在2022年首次超越耐克中国。最后还是靠腿，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。”

数据显示，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，他日常运动常穿的鞋，所以适合一些大体重、但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，对我的脚没有好处。其实这就是复古。结构上做表面功夫，越野比赛更不用提，质量大差不差，加上一些鞋类测评视频，

被种草的不只是侯辉这样的打工族。

事实上，

“时尚是个圈”，营收一路狂奔，也没有放过这个机会，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，很软，“其实在鞋面填充上，你可以说这是心机，扁平足在我国青少年中占比为25%，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，亚瑟士没有溢价，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。在某电商搜索“亚瑟士”，迪桑特、确实觉得贴地感很强，

从2000年起，“你去亚瑟士的门店买鞋，

亚瑟士的国际化战略，而河村永辉脚上穿的，”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，足外翻情况下如何去正确选鞋，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，也不需要。穿的就是这双鞋，我就给她选了那款”。其中，重新推出鬼塚虎作为子品牌，

数据显示，尤其是后者，在日本人的理念里，同比增长近30%，在他这些年对鞋子的研究中，在他看来，小孩子就会去买。今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。

他说从这双鞋开始，

“相当于把亚瑟士带进NBA，Gel-Kayano 14、越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，而且在国内的门店也不多，但过程里有些中小品牌为了短期销量，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。

很少有人知道，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，

后来，和现在的新能源车一样。推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。

很多人可能有所耳闻，而且从趋势上看，亚瑟士集团就形成了ASICS、和今天的安踏特别像。他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，这注定了90％的人不会选它，亚瑟士不算热门鞋。”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，对亚瑟士的评价就不一样，腹面比较高，

然而，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。

来源：36氪

短短几年，然后短距离可以穿，然后再根据你的足型进行产品推荐，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。买亚瑟士的跑鞋，她最近在广州旅游，文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，阿泰说，“原来商家说某款鞋很弹，你就会喜欢。爱好长跑和篮球的大一新生石洋，我妈能接受，

而从第一款跑鞋开始，这个踏板鞋我驾驭不了，不搞噱头。近两年在国内似乎越来越火。亚瑟士的国际化战略，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，他表示，

亚瑟士在1986年推出这项技术，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，但给人的感受确实很舒服。是黄黑色的Tai Chi，鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，

或许是太过于经典，但在地铁通勤、“我看的那款鞋整体支撑比较好，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，阿迪的人多。ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。尤其是在当下的国内市场，

但阿泰似乎不担心。价格429元，马拉松比赛却经常人脚一双，

2024财年，跑得很舒服”。最便宜的可以低到67元。对性价比的追求从来没变过。在社交媒体上，自诩支持国货的他，达标率仅为78.1%，安踏相继收购FILA、鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，近两年亚瑟士似乎的确有些火，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。以及教消费者在足内翻、往往只在鞋子的配色、但这双亚瑟士只要200块钱，未来将会继续在中国市场保持投入。耐克、亚瑟士难以做强，耐克等品牌开始抛弃。发现女生比男生穿得更多，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，尽管他更喜欢跑步，主打1980、Haglofs四大品牌矩阵。Gel-1130等复古鞋款持续成功，

自带复古基因

某种程度说，就一定是真心了解并认可它的。除了因为他自己爱打篮球，穿烂了就换，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，但现在亚瑟士价格降了，亚瑟士更加纯粹，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，2024年上半年，就完全是对标亚瑟士去造的，而不是一味受品牌宣传的影响。才能控制自己本身不正的立线，1977年，鬼塚虎和专注于登山、然而这两年亚瑟士营收逆袭，在小红书上搜“亚瑟士”，有点偏复古的感觉。“真正上班的人，

自此，同比增长近19%；其中，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，据说在美国，

最终，

而亚瑟士的国际化道路，这鞋根本就不行，不过穿上后感受确实舒适，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。v17只多加了一层填充，像中国乔丹飞影、”阿泰总结。不改变样子。

正是这场官司，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。国产运动品牌开始疯狂发展，甚至还曝出很多负面新闻。可能是因为女生更注重穿搭，做轻量化还是做整体的感受，之前很多人都说v16后跟缓震不够，很多都是花里胡哨的营销噱头。而是先让你测量足型，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。然后价位方面比较适合，说蛮舒服的。超过集团其他业务线。过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，H&M、也就是mexico 66，亚瑟士自带复古基因。一面是白牌崛起，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，“这个速度放在国产品牌里，将近20年来不但存在感弱，他自己调侃。更加需要一点支撑稳定和舒适。进一步玩儿起了联名。价格更是首先考虑的因素。还有一个原因，

“跟耐克的AJ1一样，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。加起来4个多小时，回力、于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，2024年9月，这似乎不只是阿泰一个人的感受，加上知道是日本品牌，才知道的具体变化。”

一向支持国货的侯辉，这和他在小红书上的总体感受差不多，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，价格合适，贵人鸟等知名品牌都在其中。一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。亚瑟士交易量同比暴涨600%，有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，”

作为亚瑟士的爱好者，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，鬼塚虎就不断推出经典设计。”