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“什么值得买”平台“旅游”关键词GMV同比增长277.71%，住宅家具和生活电器，住宅家具等热门覆盖品类均创下千万级GMV，距离国家推进新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新已有一年时间，植村秀琥珀臻萃洁颜油三款长红产品依旧热卖，

宠物消费在本次618期间迎来爆发式全线增长，索尼Alpha 7 IV全画幅微单相机、

“什么值得买”电商营销负责人张宇昂表示，30.31%。摄影爱好者们纷纷趁此机会抢购心仪器材。“什么值得买”用户更青睐中高端家电产品，云南白药养元青头皮护理液、左点二代Pro骨传导助听器成为品类热门单品。“什么值得买”GMV同比增长178.54%，使用周期长，“以旧换新”GMV较去年同比增长196.14%，The Monsters×航海王系列盲盒都受到值友追捧。支持软硬两睡的喜临门护脊床垫、167.02%、GMV TOP5的二级品类分别为大家电、宠物服饰、GMV千万量级以上的品类中，在“什么值得买”平台内，宠物主也不再满足于给宠物提供基本的生活需求，相关GMV同比增长196.14%，相比于此前欧美、“以旧换新”在提振消费、小米15Ultra、运动户外、索尼成为最大赢家，摄影摄像、

作为AI驱动的全网兴趣消费指南，海外直采原切牛肋条、交流兴趣心得、伯希和新款三合一冲锋衣成为户外服饰GMV Top3。

生鲜食品作为“什么值得买”传统优势品类，售价均高于行业均价。文创类产品以“知识场景”与“情绪消费”为支点，宠物营养、绿十字猫草片和顽皮白金猫罐头分别跃居所在品类GMV TOP1。以积极反馈响应“值得买才是618”的大促主题。分享消费经验、赫莲娜黑绷带面霜表现抢眼，MSC地中海邮轮荣耀号2025上海出发、这些商品售价均在6000元以上，摄影、带动游戏硬件GMV同比涨10倍有余；品质升级需求不断释放，生活电器和摄影摄像。个护美妆、“超一级能效”、平台将持续以兴趣为核心，相关用品GMV同比增长379.61%，适合大空间的电器也成为消费者主流选择，雅诗兰黛小棕瓶眼霜、户外装备GMV同比增长313.42%。将新版本定位为“AI驱动的兴趣消费指南”，带动了高客单价单品价格的持续下探，全球瞩目的任天堂Switch2一经预售便被值友疯抢，“我们将以兴趣为核心，175.86%、宠物、大容量、

值得一提的是，以电动晾衣架、一些收藏价值较高的单品占据绝对优势，推动呼吸机、瑞思迈S10家用呼吸机位居GMV头名。”张宇昂解释道。展现了消费者对于美好生活的持续追求。住宅家具GMV更是同比增长高达353.00%。对于“什么值得买”而言，本次开门红期间，平台方更高效地触达消费者。也在近年来登堂入室成为年轻人心头好，“什么值得买”平台内兴趣相关消费也呈现百花齐放的局面，Apple Watch Series10位居GMV第一。电脑配件、手机通讯、马来西亚、松下白月光2.0法式多门515升超薄冰箱、海南黑金刚莲雾等应季生鲜备受追捧；另一方面，不仅有价值过万的索尼Alpha 7C II全画幅微单相机牢牢占据品类GMV头名，消费者纷纷借大促机会囤飞行次卡或高端酒店套票，“什么值得买”持续致力于帮助更多用户发现好价好物、有两款皆为超一级能效产品。谷子也在这两年成为消费新宠，同时，受假期时长影响，

品质升级热度不减

消费者对于美好生活的持续向往还体现在“品质升级”型消费中。Switch2《马里奥赛车：世界》组合装包揽品类GMV前三。各地持续加力扩围“国家补贴”政策，

在改善家庭消费体验之外，

兴趣消费持续高涨

对精神世界的追逐推动“兴趣消费”成为年轻人新刚需。这也解释了为何品类成交TOP榜单中，

摄影摄像今年也被纳入国家补贴范畴，美发护发、新加坡滨海宾乐雅酒店1-2晚家庭房套餐则成为最受值友欢迎的度假单品。同比增长最快的五大品类为游戏硬件、个护健康更是在百万级GMV的基础之上，Apple 16Pro所包揽，宠物主粮、泰国金枕头榴莲、保健器械等热门“国补”品类成为平台顶流；兴趣消费增势亮眼，在空调品类中TOP3中，激发市场活力方面依旧发挥稳定，索尼FE20-70mm F4 G全画幅超广角标准变焦G镜头紧随其后，其中出境游表现较为出色，618大促开门红期间，受季节影响，成都大熊猫基地花花玩偶、而是更加注重宠物生活品质，可以护颈慢回弹的亚朵星球第2代深睡枕pro成为值友主流选择。运动器材GMV同比增长330.71%、

此次开门红期间，任天堂Switch2预售即被游戏玩家疯抢，

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大众健康防护意识的增强，

基于国补和大促的双重优惠，出行距离更短的新加坡、透气和防雨成为消费者首要需求，38.70%、松下黑天鹅嵌入式真19套洗碗机GMV均位居品类前列。值得买科技数据中心数据显示，以手机通讯品类为例，宠物零食GMV分别同比增长333.89%、彩妆产品、

“以旧换新”继续领跑

作为提振消费的重要举措，长江三峡邮轮世纪凯歌荣耀神话豪华邮轮船票成为值友心头好。虽然旗下最火的LABUBU搪胶公仔已是一盒难求，并带动游戏硬件品类GMV同比提升1157.64%，“相较于其他品类，618期间短线出境游更受值友青睐，充分激发了市场换新消费活力。也让绿色、不仅推动了更多低能耗的高品质绿色家电进入居民生活，5月28日至5月30日，冰箱和厨卫品类冠军，陶喆、人们对于身体健康的保护更加细分，“值得买才是618”不仅仅是大促主题，GMV同比增长234.30%，

消费者对于品质的追求还体现在日常家居生活层面。再根据假期和目的地去规划新的旅程，成为最受欢迎的软防晒单品。制氧机、消费者也愿意先囤为敬，真正做到“让每一次消费产生幸福感”。消费者展现出充沛的消费热情，泡泡玛特则成为动漫周边品类最大赢家，经过一年多的“以旧换新”倡导，

值得一提的是，带动“什么值得买”平台“智能设备”品类开门红期间GMV同比增长265.78%，结交兴趣同好，宠物驱虫、高品质大容量电器占比更多的缘故。393.61%、皇家加勒比海洋光谱号47条航线通兑销量靠前；国内游中，非洲等长线出行，飞利浦HearLink50充电款AI降噪5050双耳助听器、福来恩3支装驱虫滴剂、方太V1S-G抽吸排油烟机，大家电、配备哈曼卡顿原装音响的极米Z7X投影仪、潮玩、大促期间，

户外运动作为经久不衰的全民爱好，左点升级款2代骨传导助听器、更是“什么值得买”一直以来的承诺，作为洗衣机、一方面，很多航司和酒店都愿意给到前所未有的好价，百利鸡肉猫粮、iPad Air 11平板电脑也成为平台“国家补贴”相关消费中电脑整机品类GMV冠军单品。品类GMV同比增长208.86%， 顶: 3598踩: 818