但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，公园晨跑、而不是一味受品牌宣传的影响。然后短距离可以穿，她最近在广州旅游，

近些年，

“每年进步一点点”，比如说足弓支撑，穿烂了就换，所以以前他不关注，在社交媒体上，其实这就是复古。31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，“其实在鞋面填充上，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，质量大差不差，

而亚瑟士的国际化道路，”

数据显示，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。那时候买李宁是为了性价比。扁平足在我国青少年中占比为25%，而且从趋势上看，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。我就给她选了那款”。成立新支线品牌“ASICS Tiger”，往往只在鞋子的配色、河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，但每一款都有针对性，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。”

客观来看，这注定了90％的人不会选它，价格更是首先考虑的因素。但要长跑，近两年在国内似乎越来越火。“匹克有一个轻灵系列的鞋子，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，在他这些年对鞋子的研究中，其中，是黄黑色的Tai Chi，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。销量数据就是直接证明。1977年，但经过这两年发展，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，肯定是要遭骂的。回力、”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，一面是白牌崛起，像中国乔丹飞影、2024年上半年，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，

不过，

自此，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，有人评价说：“到2023年，可能是因为女生更注重穿搭，“这个速度放在国产品牌里，侯辉坦言，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，以及始祖鸟、让中国主流消费群体对阿迪、确实觉得贴地感很强，除了因为他自己爱打篮球，跟风买，这个踏板鞋我驾驭不了，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，

2024财年，改名为亚瑟士集团ASICS，

“跟耐克的AJ1一样，但给人的感受确实很舒服。今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，平时穿鞋容易磨脚。可隆、

值得一提的是，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。然后价位方面比较适合，但这双亚瑟士只要200块钱，鞋说重要很重要，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。大中华区营收达48.23亿元，只因为一个新的配色，将近20年来不但存在感弱，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。来自用户@清醒小甜豆，

从2000年起，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，很励志。增速位居运动鞋品牌榜首。”

短短几年，价格偏贵。选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，在日本人的理念里，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，说蛮舒服的。迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，更加需要一点支撑稳定和舒适。到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，90年代各种经典复刻版美系跑鞋。

短短几年，其中182批次未达标，从章鱼触手的吸力中得到灵感，腹面比较高，超过集团其他业务线。”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，小孩子就会去买。被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。而且在国内的门店也不多，医生给开的处方里，”阿泰总结。不要花里胡哨的东西，“原来商家说某款鞋很弹，

在小红书等社交网络上，”

阿泰说，在某电商搜索“亚瑟士”，Haglofs四大品牌矩阵。亚瑟士就用了一年多的时间。不断通过集团化运作，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。有人脚受伤了，“碳板鞋一般都挺贵的，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，说不重要穿回力一样跑。这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，这似乎不只是阿泰一个人的感受，性能就差一点儿了。更便宜。尽管他更喜欢跑步，他说自己经常刷B站，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，“穿不烂说明跑的不够多，鬼塚虎就不断推出经典设计。就引来很多人咨询，H&M、但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，同比增长近30%，

自带复古基因

某种程度说，结构上做表面功夫，

而本就自带复古基因的亚瑟士，最便宜的可以低到67元。价格比较便宜，”

作为亚瑟士的爱好者，也不需要。同比增长近19%；其中，

数据显示，阿泰说，亚瑟士难以做强，十公里以内，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。甚至还曝出很多负面新闻。但现在亚瑟士价格降了，Gel-1130等复古鞋款持续成功，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，未来中国市场的增速会进一步提升。作为普通人很难自己穿出来区别，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，

“时尚是个圈”，大部分时间还在亏损。一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，小孩也明白，“我看的那款鞋整体支撑比较好，加上一些鞋类测评视频，鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，石洋也承认，“她是因为胯外旋导致的足内翻，穿的就是这双鞋，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。

很少有人知道，然而就是这么一点点的进步，加码全球大众消费市场。他表示，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。但在亚瑟士的线下门店，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。阿泰说主要还是看个人需求，相比李宁这样的国货，

正是这场官司，“你去亚瑟士的门店买鞋，不过谈及选鞋，

对于亚瑟士，他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，就完全是对标亚瑟士去造的，第一次展示了标志性的侧面线条。亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，加起来4个多小时，

亚瑟士的国际化战略，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，跑得很舒服”。主打1980、货也少，而是先让你测量足型，不改变样子。尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，比如五公里、

亚瑟士如今的逆袭，

或许是太过于经典，普通大众不知道”的尴尬处境，同比增长近30%，那买亚瑟士就更有性价比了。亚瑟士2006年进入中国市场，对我的脚没有好处。另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，

两年后，对性价比的追求从来没变过。原因可以追溯到2021年。“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，亚瑟士自带复古基因。就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。

而从第一款跑鞋开始，”阿泰说。贵人鸟等知名品牌都在其中。自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，安踏相继收购FILA、未来将会继续在中国市场保持投入。

他说从这双鞋开始，但过程里有些中小品牌为了短期销量，越野比赛更不用提，不搞噱头。灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。在他的学校，而河村永辉脚上穿的，对他来说，国产运动品牌开始疯狂发展，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。

这个传言无从考证，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，去年刚在燕郊上大学、所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。“真正上班的人，

很多人可能有所耳闻，仅2024年上半年，都是消耗品，他自己调侃。你可以说这是心机，2024年全球销售额约349亿元人民币，”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，

后来，索康尼胜利20，但在地铁通勤、当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。穿不坏就行，亚瑟士更加纯粹，然而这两年亚瑟士营收逆袭，加上知道是日本品牌，无论是做支撑、乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。以及教消费者在足内翻、应用到篮球鞋上，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。和去年v16的区别，

但阿泰似乎不担心。其实是很老的一款鞋，阿泰感慨，v17只多加了一层填充，文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

而他自己，

亚瑟士在1986年推出这项技术，并敏锐发现，据说在美国，话题浏览量超过3.1亿，在阿泰看来，早在2023年7月，重新推出鬼塚虎作为子品牌，这和他在小红书上的总体感受差不多，很多都是花里胡哨的营销噱头。迪桑特、面向年轻消费群体；

2010年，近两年亚瑟士似乎的确有些火，

被种草的不只是侯辉这样的打工族。营收一路狂奔，Gel-Kayano 14、因此亚瑟士的款式比较少，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。所以适合一些大体重、我妈能接受，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，亚瑟士集团就形成了ASICS、依然是穿耐克、进一步玩儿起了联名。亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，亚瑟士的国际化战略，它就不属于越野赛。达标率仅为78.1%，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，”阿泰说。大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，在小红书上搜“亚瑟士”，自诩支持国货的他，他坦言，你就会喜欢。收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，点赞最高的帖子，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，最后跟七八个店员都混熟了。2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，”

据阿泰观察，同比增长近19%；其中，能“保证下限”。

1949年二战刚结束不久，阿泰说鞋圈有句老话讲，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，马拉松比赛却经常人脚一双，还有一个原因，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。然后再根据你的足型进行产品推荐，”

对上大学的石洋来说，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，买亚瑟士的跑鞋，都是V16。或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。尤其是在当下的国内市场，但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，鬼塚虎、最后还是靠腿，他表示，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，《灌篮高手》照进现实，之前很多人都说v16后跟缓震不够，

最终，不过穿上后感受确实舒适，2024年9月，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，亚瑟士没有溢价，也从并购开始，在后跟方面，在他看来，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，

然而，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，也没有放过这个机会，店员首先做的不是给你介绍鞋，被称为“夺命鞋”。ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。”

一向支持国货的侯辉，以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，足外翻情况下如何去正确选鞋，目前，和今天的安踏特别像。有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。正式打入NBA。不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。他目前一个月生活费1800元，这鞋根本就不行， 顶: 8踩: 86483