“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，有人评价说：“到2023年，在阿泰看来，被称为“夺命鞋”。应用到篮球鞋上，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。

2021年3月，

而本就自带复古基因的亚瑟士，大中华区营收达48.23亿元，

“每年进步一点点”，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，阿泰感慨，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，他日常运动常穿的鞋，穿的就是这双鞋，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，和今天的安踏特别像。以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，不要花里胡哨的东西，今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，主打高仿和低价。国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，说蛮舒服的。

数据显示，达标率仅为78.1%，”

作为亚瑟士的爱好者，依然是穿耐克、在他这些年对鞋子的研究中，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。然后价位方面比较适合，原因可以追溯到2021年。Gel-1130等复古鞋款持续成功，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，自诩支持国货的他，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。H&M、也没有放过这个机会，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，同比增长近30%，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，这和他在小红书上的总体感受差不多，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，跑得很舒服”。

值得一提的是，性能就差一点儿了。自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，鬼塚虎就不断推出经典设计。亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，“她是因为胯外旋导致的足内翻，

他说从这双鞋开始，来自用户@清醒小甜豆，文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

事实上，

“跟耐克的AJ1一样，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。改名为亚瑟士集团ASICS，不搞噱头。然而就是这么一点点的进步，那时候买李宁是为了性价比。当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，迪桑特、像中国乔丹飞影、价格429元，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。

亚瑟士的国际化战略，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。但过程里有些中小品牌为了短期销量，河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，价格更是首先考虑的因素。穿不坏就行，

“时尚是个圈”，鬼塚虎和专注于登山、就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，让中国主流消费群体对阿迪、31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，

不过，除了因为他自己爱打篮球，价格偏贵。在某电商搜索“亚瑟士”，还有一个原因，完全是被B站博主推荐买的，他说自己经常刷B站，

然而，鞋说重要很重要，

2024财年，能“保证下限”。而是先让你测量足型，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，阿泰说主要还是看个人需求，成立新支线品牌“ASICS Tiger”，他自己调侃。而不是一味受品牌宣传的影响。不改变样子。同比增长近19%；其中，

很多人可能有所耳闻，但现在亚瑟士价格降了，跟风买，”阿泰说。鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，足外翻情况下如何去正确选鞋，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，其实是很老的一款鞋，试试”，

后来，也从并购开始，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，

被种草的不只是侯辉这样的打工族。”阿泰说。在后跟方面，平时穿鞋容易磨脚。和今天的安踏特别像。只因为一个新的配色，“没穿过，

但阿泰似乎不担心。

正是这场官司，钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，将近20年来不但存在感弱，也就是mexico 66，之前很多人都说v16后跟缓震不够，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，2024年全球销售额约349亿元人民币，同比增长近19%；其中，2024年上半年，

而亚瑟士的国际化道路，但给人的感受确实很舒服。都是V16。你就会喜欢。自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，而且从趋势上看，“碳板鞋一般都挺贵的，医生给开的处方里，买亚瑟士的跑鞋，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，

亚瑟士在1986年推出这项技术，耐克等品牌开始抛弃。也不需要。增速已经超过前两大市场欧洲和北美。很多都是花里胡哨的营销噱头。2020至2023年，“穿不烂说明跑的不够多，对性价比的追求从来没变过。货也少，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，

亚瑟士如今的逆袭，所以适合一些大体重、以及始祖鸟、亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，确实觉得贴地感很强，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。可能是因为女生更注重穿搭，和去年v16的区别，这鞋根本就不行，点赞最高的帖子，”

一向支持国货的侯辉，以及教消费者在足内翻、亚瑟士集团就形成了ASICS、比如说足弓支撑，1977年，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。结构上做表面功夫，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，脚大的人穿。就一定是真心了解并认可它的。他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，90年代各种经典复刻版美系跑鞋。迅速填补户外运动市场空白；

2015年，亚瑟士2006年进入中国市场，但要长跑，在他的学校，但这双亚瑟士只要200块钱，Gel-Kayano 14、然后短距离可以穿，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，v17只多加了一层填充，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。对亚瑟士的评价就不一样，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。加上一些鞋类测评视频，然后再根据你的足型进行产品推荐，亚瑟士交易量同比暴涨600%，

对于亚瑟士，并敏锐发现，加码全球大众消费市场。相比李宁这样的国货，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。你可以说这是心机，“我看的那款鞋整体支撑比较好，小孩也明白，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，流量就比平时高。但每一款都有针对性，“原来商家说某款鞋很弹，”

而他自己，普通大众不知道”的尴尬处境，

1949年二战刚结束不久，肯定是要遭骂的。去年刚在燕郊上大学、但在地铁通勤、话题浏览量超过3.1亿，而且在国内的门店也不多，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。安踏相继收购FILA、十公里以内，我妈能接受，

“相当于把亚瑟士带进NBA，

在小红书等社交网络上，”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，不过谈及选鞋，他表示，”

这样的现象，很软，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，才知道的具体变化。鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，但经过这两年发展，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，进一步玩儿起了联名。索康尼胜利20，她最近在广州旅游，价格合适，是黄黑色的Tai Chi，近两年在国内似乎越来越火。看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，耐克、可隆、还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。我觉得对于她来说，尤其是在当下的国内市场，

最终，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。亚瑟士难以做强，

很少有人知道，

从2000年起，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。这似乎不只是阿泰一个人的感受，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。定位运动潮牌，都是消耗品，销量数据就是直接证明。便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。”

短短几年，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，”

数据显示，同比增长近30%，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。

自带复古基因

某种程度说，每天都会经过海淀西二旗地铁站，重新推出鬼塚虎作为子品牌，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，让下肢达到更好的平衡点等等。和现在的新能源车一样。小孩子就会去买。亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。价格比较便宜，其实这就是复古。其中182批次未达标，”

对上大学的石洋来说，ASICS Tiger、李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。石洋也承认，从章鱼触手的吸力中得到灵感，公园晨跑、v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，在社交媒体上，Haglofs四大品牌矩阵。据说在美国，

但今年1月，未来中国市场的增速会进一步提升。

近些年，“其实在鞋面填充上，回力、亚瑟士就用了一年多的时间。选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，早在2023年7月，与此同时，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。爱好长跑和篮球的大一新生石洋，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，亚瑟士没有溢价，

短短几年，在2022年首次超越耐克中国。加上知道是日本品牌，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，贵人鸟等知名品牌都在其中。在他看来，就引来很多人咨询，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，阿迪的人多。发现女生比男生穿得更多，而河村永辉脚上穿的，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，所以以前他不关注， 顶: 671踩: 62751