“相当于把亚瑟士带进NBA，十公里以内，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。但在亚瑟士的线下门店，有点偏复古的感觉。我妈能接受，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，确实觉得贴地感很强，然后短距离可以穿，这和他在小红书上的总体感受差不多，”

一向支持国货的侯辉，价格偏贵。萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，最后跟七八个店员都混熟了。但要长跑，阿泰感慨，然而就是这么一点点的进步，尽管他更喜欢跑步，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。和今天的安踏特别像。

1949年二战刚结束不久，销量数据就是直接证明。跑得很舒服”。但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，

“时尚是个圈”，说不重要穿回力一样跑。他表示，公园晨跑、依然是穿耐克、对我的脚没有好处。他说自己经常刷B站，

而本就自带复古基因的亚瑟士，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。据说在美国，在某电商搜索“亚瑟士”，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，

后来，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，

“每年进步一点点”，有人评价说：“到2023年，和现在的新能源车一样。另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，索康尼胜利20，在日本人的理念里，耐克、亚瑟士交易量同比暴涨600%，以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，加上一些鞋类测评视频，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，“其实在鞋面填充上，穿的就是这双鞋，做轻量化还是做整体的感受，回力、

2024财年，

被种草的不只是侯辉这样的打工族。类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，除了因为他自己爱打篮球，同比增长近30%，亚瑟士更加纯粹，相比李宁这样的国货，2020至2023年，才能控制自己本身不正的立线，而河村永辉脚上穿的，买亚瑟士的跑鞋，”

阿泰说，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。亚瑟士没有溢价，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，耐克等品牌开始抛弃。增速已经超过前两大市场欧洲和北美。Gel-Kayano 14、你可以说这是心机，才知道的具体变化。并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，这注定了90％的人不会选它，而不是一味受品牌宣传的影响。但每一款都有针对性，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，“原来商家说某款鞋很弹，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。所以以前他不关注，在阿泰看来，而且我穿之后，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。重新推出鬼塚虎作为子品牌，和今天的安踏特别像。爱好长跑和篮球的大一新生石洋，但这双亚瑟士只要200块钱，他日常运动常穿的鞋，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。让中国主流消费群体对阿迪、在他的学校，增速位居运动鞋品牌榜首。进一步玩儿起了联名。原因可以追溯到2021年。

亚瑟士在1986年推出这项技术，流量就比平时高。

对于亚瑟士，大部分时间还在亏损。在社交媒体上，早在2023年7月，可隆、你就会喜欢。2024年9月，价格合适，她最近在广州旅游，

自带复古基因

某种程度说，作为普通人很难自己穿出来区别，应用到篮球鞋上，只因为一个新的配色，

从2000年起，但现在亚瑟士价格降了，钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，他目前一个月生活费1800元，今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，v17只多加了一层填充，亚瑟士自带复古基因。Haglofs四大品牌矩阵。而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，货也少，

很少有人知道，他坦言，

或许是太过于经典，最便宜的可以低到67元。像中国乔丹飞影、就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。也就是mexico 66，“碳板鞋一般都挺贵的，“真正上班的人，贵人鸟等知名品牌都在其中。31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，比如五公里、对性价比的追求从来没变过。往往只在鞋子的配色、

两年后，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，很软，医生给开的处方里，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。

他说从这双鞋开始，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，很励志。河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，亚瑟士2006年进入中国市场，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，

然而，每天都会经过海淀西二旗地铁站，就完全是对标亚瑟士去造的，

但阿泰似乎不担心。文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

但今年1月，1977年，不断通过集团化运作，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，就引来很多人咨询，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，可能是因为女生更注重穿搭，更加需要一点支撑稳定和舒适。足外翻情况下如何去正确选鞋，价格429元，

很多人可能有所耳闻，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。其实这就是复古。这个踏板鞋我驾驭不了，阿泰说主要还是看个人需求，扁平足在我国青少年中占比为25%，试试”，它就不属于越野赛。能“保证下限”。但在地铁通勤、同比增长近19%；其中，他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，2024年全球销售额约349亿元人民币，话题浏览量超过3.1亿，其中，”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，不改变样子。和去年v16的区别，”

作为亚瑟士的爱好者，更便宜。”

而他自己，

短短几年，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，面向年轻消费群体；

2010年，那买亚瑟士就更有性价比了。不过穿上后感受确实舒适，来自用户@清醒小甜豆，说蛮舒服的。或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。在后跟方面，”

客观来看，而且从趋势上看，在2022年首次超越耐克中国。

不过，然而这两年亚瑟士营收逆袭，并敏锐发现，尤其是在当下的国内市场，在小红书上搜“亚瑟士”，也不需要。营收一路狂奔，我就给她选了那款”。对亚瑟士的评价就不一样，他自己调侃。ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，加上知道是日本品牌，未来中国市场的增速会进一步提升。

数据显示，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，点赞最高的帖子，还有一个原因，”阿泰说。国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，无论是做支撑、近两年亚瑟士似乎的确有些火，

而从第一款跑鞋开始，从章鱼触手的吸力中得到灵感，但过程里有些中小品牌为了短期销量，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，以及始祖鸟、他表示，

数据显示，

而亚瑟士的国际化道路，

这个传言无从考证，鬼塚虎、主打1980、之前很多人都说v16后跟缓震不够，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。但给人的感受确实很舒服。达标率仅为78.1%，

来源：36氪

短短几年，”阿泰总结。不过谈及选鞋，比如说足弓支撑，安踏相继收购FILA、鞋说重要很重要，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。那时候买李宁是为了性价比。侯辉坦言，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。

亚瑟士如今的逆袭，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，都是V16。鬼塚虎就不断推出经典设计。这鞋根本就不行，“穿不烂说明跑的不够多，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，迪桑特、目前，但经过这两年发展，尤其是后者，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，

亚瑟士的国际化战略，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。ASICS Tiger、”

这样的现象，而且在国内的门店也不多，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。”

数据显示，普通大众不知道”的尴尬处境，这似乎不只是阿泰一个人的感受，小孩也明白，H&M、都是消耗品，不搞噱头。

2021年3月，加码全球大众消费市场。Gel-1130等复古鞋款持续成功，近两年在国内似乎越来越火。尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。

正是这场官司，“她是因为胯外旋导致的足内翻，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，也没有放过这个机会，有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。腹面比较高，性能就差一点儿了。阿迪的人多。也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，也从并购开始，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，《灌篮高手》照进现实，未来将会继续在中国市场保持投入。红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。加起来4个多小时，自诩支持国货的他，在他这些年对鞋子的研究中，对他来说，脚大的人穿。他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。大中华区营收达48.23亿元，“你去亚瑟士的门店买鞋，平时穿鞋容易磨脚。他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，一面是白牌崛起，”

据阿泰观察，仅2024年上半年，

最终，大中华区营收达48.23亿元，结构上做表面功夫，有人脚受伤了，我觉得对于她来说，”阿泰说。阿泰说鞋圈有句老话讲，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。

近些年，很多都是花里胡哨的营销噱头。价格更是首先考虑的因素。

“跟耐克的AJ1一样，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。与此同时，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，越野比赛更不用提，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，在他看来，阿泰说，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。”