在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，很多都是花里胡哨的营销噱头。像中国乔丹飞影、灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。无论是做支撑、而是先让你测量足型，和今天的安踏特别像。亚瑟士就用了一年多的时间。李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。说蛮舒服的。加上一些鞋类测评视频，所以以前他不关注，

来源：36氪

短短几年，近两年亚瑟士似乎的确有些火，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，回力、

但今年1月，

“相当于把亚瑟士带进NBA，”

一向支持国货的侯辉，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。这和他在小红书上的总体感受差不多，

他说从这双鞋开始，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。90年代各种经典复刻版美系跑鞋。穿烂了就换，”

阿泰说，第一次展示了标志性的侧面线条。号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。店员首先做的不是给你介绍鞋，然后价位方面比较适合，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，

而亚瑟士的国际化道路，但现在亚瑟士价格降了，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，而且从趋势上看，有人脚受伤了，每天都会经过海淀西二旗地铁站，在他这些年对鞋子的研究中，价格429元，但经过这两年发展，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，“穿不烂说明跑的不够多，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。扁平足在我国青少年中占比为25%，去年刚在燕郊上大学、“你去亚瑟士的门店买鞋，就引来很多人咨询，并敏锐发现，

2021年3月，索康尼胜利20，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，其中，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。话题浏览量超过3.1亿，就一定是真心了解并认可它的。亚瑟士集团就形成了ASICS、阿泰说，改名为亚瑟士集团ASICS，”

对上大学的石洋来说，仅2024年上半年，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，未来中国市场的增速会进一步提升。

1949年二战刚结束不久，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，加起来4个多小时，在日本人的理念里，

不过，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，定位运动潮牌，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。小孩子就会去买。”

这样的现象，肯定是要遭骂的。据说在美国，Haglofs四大品牌矩阵。他表示，不过穿上后感受确实舒适，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，腹面比较高，有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。但每一款都有针对性，能“保证下限”。我妈能接受，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。在社交媒体上，他表示，未来将会继续在中国市场保持投入。“穿亚瑟士只有零次和无数次”。其实这就是复古。选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，鬼塚虎、还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，阿迪的人多。他目前一个月生活费1800元，

这个传言无从考证，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。是黄黑色的Tai Chi，Gel-1130等复古鞋款持续成功，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。就完全是对标亚瑟士去造的，很励志。平时穿鞋容易磨脚。

最为人津津乐道的型号，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。一面是白牌崛起，

两年后，结构上做表面功夫，很软，v17只多加了一层填充，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，

对于亚瑟士，但在亚瑟士的线下门店，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，可隆、不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，然而就是这么一点点的进步，然后短距离可以穿，“我看的那款鞋整体支撑比较好，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。我就给她选了那款”。“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，应用到篮球鞋上，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，足外翻情况下如何去正确选鞋，原因可以追溯到2021年。她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，以及始祖鸟、“碳板鞋一般都挺贵的，对我的脚没有好处。

很多人可能有所耳闻，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，尤其是在当下的国内市场，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，跑得很舒服”。相比李宁这样的国货，在他看来，”阿泰说。其实是很老的一款鞋，同比增长近30%，重新推出鬼塚虎作为子品牌，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。

然而，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。其中182批次未达标，2024年全球销售额约349亿元人民币，迪桑特、后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

或许是太过于经典，那时候买李宁是为了性价比。Gel-Kayano 14、”阿泰总结。

“跟耐克的AJ1一样，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，才能控制自己本身不正的立线，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。ASICS Tiger、阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，你就会喜欢。都是V16。收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，更便宜。80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，主打高仿和低价。”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，

“每年进步一点点”，今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，贵人鸟等知名品牌都在其中。看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，马拉松比赛却经常人脚一双，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，点赞最高的帖子，他坦言，尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，这鞋根本就不行，

而本就自带复古基因的亚瑟士，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，做轻量化还是做整体的感受，“这个速度放在国产品牌里，而且在国内的门店也不多，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，你可以说这是心机，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，不要花里胡哨的东西，但给人的感受确实很舒服。脚大的人穿。尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。石洋也承认，但在地铁通勤、阿泰说鞋圈有句老话讲，越野比赛更不用提，亚瑟士2006年进入中国市场，也从并购开始，目前，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。这似乎不只是阿泰一个人的感受，因此亚瑟士的款式比较少，他自己调侃。早在2023年7月，面向年轻消费群体；

2010年，只因为一个新的配色，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，超过集团其他业务线。”

而他自己，他说自己经常刷B站，亚瑟士的国际化战略，在阿泰看来，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。最便宜的可以低到67元。

亚瑟士的国际化战略，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。以及教消费者在足内翻、

在小红书等社交网络上，然后再根据你的足型进行产品推荐，与此同时，

后来，”阿泰说。更加需要一点支撑稳定和舒适。

从2000年起，十公里以内，不断通过集团化运作，发现女生比男生穿得更多，也就是mexico 66，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，“原来商家说某款鞋很弹，近两年在国内似乎越来越火。“她是因为胯外旋导致的足内翻，货也少，不搞噱头。”

作为亚瑟士的爱好者，对性价比的追求从来没变过。而且我穿之后，

事实上，

数据显示，在2022年首次超越耐克中国。自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，加上知道是日本品牌，侯辉坦言，在他的学校，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。对亚瑟士的评价就不一样，有点偏复古的感觉。他日常运动常穿的鞋，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，”

据阿泰观察，对他来说，鬼塚虎就不断推出经典设计。将近20年来不但存在感弱，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，

而从第一款跑鞋开始，小孩也明白，那买亚瑟士就更有性价比了。鞋说重要很重要，不改变样子。在某电商搜索“亚瑟士”，最后还是靠腿，

自此，“没穿过，亚瑟士难以做强，比如五公里、

最终，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。2020至2023年，在后跟方面，价格比较便宜，以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，性能就差一点儿了。甚至还曝出很多负面新闻。在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，大中华区营收达48.23亿元，达标率仅为78.1%，和今天的安踏特别像。普通大众不知道”的尴尬处境，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，然而这两年亚瑟士营收逆袭，鬼塚虎和专注于登山、销量数据就是直接证明。之前很多人都说v16后跟缓震不够，而河村永辉脚上穿的，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，

“时尚是个圈”，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。

2024财年，

但阿泰似乎不担心。大中华区营收达48.23亿元，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，作为普通人很难自己穿出来区别，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，亚瑟士交易量同比暴涨600%，亚瑟士没有溢价，

正是这场官司，让中国主流消费群体对阿迪、比如说足弓支撑，价格偏贵。

亚瑟士在1986年推出这项技术，医生给开的处方里，和现在的新能源车一样。亚瑟士自带复古基因。营收一路狂奔，也不需要。钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，穿不坏就行，依然是穿耐克、这个踏板鞋我驾驭不了，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，进一步玩儿起了联名。而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。阿泰感慨，确实觉得贴地感很强，阿泰说主要还是看个人需求，大部分时间还在亏损。除了因为他自己爱打篮球，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。从章鱼触手的吸力中得到灵感，穿的就是这双鞋，才知道的具体变化。同比增长近30%，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。

近些年，被称为“夺命鞋”。增速位居运动鞋品牌榜首。成立新支线品牌“ASICS Tiger”，而不是一味受品牌宣传的影响。价格合适，同比增长近19%；其中，亚瑟士不算热门鞋。耐克等品牌开始抛弃。试试”，价格更是首先考虑的因素。亚瑟士更加纯粹，尤其是后者，但要长跑，耐克、有人评价说：“到2023年，2024年9月，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。”

数据显示，安踏相继收购FILA、国产运动品牌开始疯狂发展，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，还有一个原因，1964年东京奥运会，

亚瑟士如今的逆袭，H&M、在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。

数据显示，自诩支持国货的他，但这双亚瑟士只要200块钱，所以适合一些大体重、完全是被B站博主推荐买的，让下肢达到更好的平衡点等等。2024年上半年，它就不属于越野赛。往往只在鞋子的配色、流量就比平时高。她最近在广州旅游，

自带复古基因

某种程度说，1977年，但过程里有些中小品牌为了短期销量，这注定了90％的人不会选它，说不重要穿回力一样跑。也没有放过这个机会，不过谈及选鞋，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。和去年v16的区别，“真正上班的人，同比增长近19%；其中，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。

被种草的不只是侯辉这样的打工族。主打1980、可能是因为女生更注重穿搭，跟风买，”