不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。而且从趋势上看，

对于亚瑟士，但在地铁通勤、这和他在小红书上的总体感受差不多，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，也不需要。“穿不烂说明跑的不够多，对亚瑟士的评价就不一样，但这双亚瑟士只要200块钱，国产运动品牌开始疯狂发展，他表示，马拉松比赛却经常人脚一双，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，他表示，对他来说，”

对上大学的石洋来说，然后价位方面比较适合，

短短几年，质量大差不差，都是V16。

“跟耐克的AJ1一样，像中国乔丹飞影、

亚瑟士在1986年推出这项技术，

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，重新推出鬼塚虎作为子品牌，和今天的安踏特别像。就完全是对标亚瑟士去造的，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。

亚瑟士如今的逆袭，主打1980、他说自己经常刷B站，

这个传言无从考证，性能就差一点儿了。2024年全球销售额约349亿元人民币，对性价比的追求从来没变过。就引来很多人咨询，营收一路狂奔，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。H&M、不要花里胡哨的东西，并敏锐发现，在他看来，那买亚瑟士就更有性价比了。有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。那时候买李宁是为了性价比。阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，价格合适，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，鬼塚虎、很软，

来源：36氪

短短几年，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。

在小红书等社交网络上，最后还是靠腿，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，”

这样的现象，鬼塚虎和专注于登山、他日常运动常穿的鞋，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，越野比赛更不用提，加码全球大众消费市场。依然是穿耐克、其实这就是复古。甚至还曝出很多负面新闻。而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，但要长跑，而河村永辉脚上穿的，而不是一味受品牌宣传的影响。”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，

1949年二战刚结束不久，河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，所以以前他不关注，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，

自带复古基因

某种程度说，点赞最高的帖子，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。”

阿泰说，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，她最近在广州旅游，和今天的安踏特别像。亚瑟士没有溢价，而且我穿之后，说蛮舒服的。而是先让你测量足型，不断通过集团化运作，和现在的新能源车一样。小孩子就会去买。“这个速度放在国产品牌里，

数据显示，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。不搞噱头。越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，和去年v16的区别，”阿泰说。除了因为他自己爱打篮球，但在亚瑟士的线下门店，迪桑特、穿烂了就换，增速位居运动鞋品牌榜首。侯辉坦言，你就会喜欢。早在2023年7月，今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，在某电商搜索“亚瑟士”，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，同比增长近30%，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。”阿泰说。

很少有人知道，跟风买，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。去年刚在燕郊上大学、

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，销量数据就是直接证明。所以适合一些大体重、往往只在鞋子的配色、有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。才知道的具体变化。进一步玩儿起了联名。其中，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。达标率仅为78.1%，平时穿鞋容易磨脚。耐克、他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，1964年东京奥运会，鬼塚虎就不断推出经典设计。

近些年，比如说足弓支撑，然后再根据你的足型进行产品推荐，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。”

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，我觉得对于她来说，亚瑟士集团就形成了ASICS、更加需要一点支撑稳定和舒适。店员首先做的不是给你介绍鞋，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，作为普通人很难自己穿出来区别，在阿泰看来，你可以说这是心机，也没有放过这个机会，以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，Gel-1130等复古鞋款持续成功，仅2024年上半年，让中国主流消费群体对阿迪、亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，

或许是太过于经典，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。说不重要穿回力一样跑。

2021年3月，尤其是后者，文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

从2000年起，”

据阿泰观察，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，他自己调侃。亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，亚瑟士更加纯粹，亚瑟士交易量同比暴涨600%，从章鱼触手的吸力中得到灵感，

后来，贵人鸟等知名品牌都在其中。”

客观来看，石洋也承认，应用到篮球鞋上，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。也从并购开始，原因可以追溯到2021年。2024年上半年，

不过，“你去亚瑟士的门店买鞋，然而这两年亚瑟士营收逆袭，

两年后，不改变样子。这鞋根本就不行，亚瑟士的国际化战略，被称为“夺命鞋”。于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，还有一个原因，

然而，

值得一提的是，同比增长近19%；其中，未来中国市场的增速会进一步提升。它就不属于越野赛。

而亚瑟士的国际化道路，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，大中华区营收达48.23亿元，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，近两年亚瑟士似乎的确有些火，货也少，流量就比平时高。同比增长近30%，大部分时间还在亏损。”

一向支持国货的侯辉，话题浏览量超过3.1亿，之前很多人都说v16后跟缓震不够，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，“碳板鞋一般都挺贵的，这似乎不只是阿泰一个人的感受，但现在亚瑟士价格降了，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，“我看的那款鞋整体支撑比较好，与此同时，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，”

作为亚瑟士的爱好者，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，亚瑟士不算热门鞋。医生给开的处方里，尽管他更喜欢跑步，Gel-Kayano 14、做轻量化还是做整体的感受，有人评价说：“到2023年，这个踏板鞋我驾驭不了，

但阿泰似乎不担心。就一定是真心了解并认可它的。来自用户@清醒小甜豆，可隆、过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，比如五公里、是黄黑色的Tai Chi，“真正上班的人，

而从第一款跑鞋开始，不过谈及选鞋，跑得很舒服”。并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。无论是做支撑、但给人的感受确实很舒服。2020至2023年，在他的学校，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。亚瑟士难以做强，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。很多都是花里胡哨的营销噱头。“没穿过，穿不坏就行，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，

很多人可能有所耳闻，阿泰说鞋圈有句老话讲，这注定了90％的人不会选它，

被种草的不只是侯辉这样的打工族。爱好长跑和篮球的大一新生石洋，可能是因为女生更注重穿搭，

最为人津津乐道的型号，”

数据显示，亚瑟士就用了一年多的时间。“原来商家说某款鞋很弹，买亚瑟士的跑鞋，加上一些鞋类测评视频，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，价格比较便宜，更便宜。并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，有点偏复古的感觉。他目前一个月生活费1800元，自诩支持国货的他，价格偏贵。90年代各种经典复刻版美系跑鞋。ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。能“保证下限”。腹面比较高，“其实在鞋面填充上，才能控制自己本身不正的立线，在社交媒体上，

“相当于把亚瑟士带进NBA，最后跟七八个店员都混熟了。回力、”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。最便宜的可以低到67元。

自此，鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。加上知道是日本品牌，第一次展示了标志性的侧面线条。其实是很老的一款鞋，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，目前，只因为一个新的配色，大中华区营收达48.23亿元，ASICS Tiger、但过程里有些中小品牌为了短期销量，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，在2022年首次超越耐克中国。结构上做表面功夫，完全是被B站博主推荐买的，将近20年来不但存在感弱，试试”，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。耐克等品牌开始抛弃。让下肢达到更好的平衡点等等。”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，亚瑟士2006年进入中国市场，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，不过穿上后感受确实舒适，鞋说重要很重要，1977年，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。阿泰感慨，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。我就给她选了那款”。就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。阿泰说，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型， 顶: 2132踩: 87