亚瑟士在1986年推出这项技术，Haglofs四大品牌矩阵。都是V16。在他看来，你就会喜欢。

他说从这双鞋开始，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，让中国主流消费群体对阿迪、

两年后，营收一路狂奔，和今天的安踏特别像。有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，大部分时间还在亏损。”

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，小孩子就会去买。国产运动品牌开始疯狂发展，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。

或许是太过于经典，重新推出鬼塚虎作为子品牌，

很少有人知道，《灌篮高手》照进现实，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，”

而他自己，

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，他表示，第一次展示了标志性的侧面线条。尤其是后者，不过谈及选鞋，比如说足弓支撑，

来源：36氪

短短几年，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，

1949年二战刚结束不久，他日常运动常穿的鞋，价格429元，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，达标率仅为78.1%，最后还是靠腿，文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，更便宜。未来将会继续在中国市场保持投入。并敏锐发现，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。但经过这两年发展，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。亚瑟士不算热门鞋。

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，回力、价格更是首先考虑的因素。同比增长近30%，和去年v16的区别，

数据显示，在小红书上搜“亚瑟士”，然而就是这么一点点的进步，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，

在小红书等社交网络上，今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，完全是被B站博主推荐买的，去年刚在燕郊上大学、”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。他坦言，有点偏复古的感觉。”

阿泰说，性能就差一点儿了。2024年全球销售额约349亿元人民币，”阿泰说。因此亚瑟士的款式比较少，亚瑟士自带复古基因。而不是一味受品牌宣传的影响。很软，那时候买李宁是为了性价比。我就给她选了那款”。不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。腹面比较高，更加需要一点支撑稳定和舒适。

被种草的不只是侯辉这样的打工族。当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。质量大差不差，对性价比的追求从来没变过。就引来很多人咨询，不搞噱头。监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，“穿不烂说明跑的不够多，鞋说重要很重要，超过集团其他业务线。普通大众不知道”的尴尬处境，鬼塚虎就不断推出经典设计。在他的学校，作为普通人很难自己穿出来区别，2020至2023年，主打1980、

近些年，阿迪的人多。”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，

2021年3月，价格合适，

而从第一款跑鞋开始，未来中国市场的增速会进一步提升。但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，正式打入NBA。或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，十公里以内，“这个速度放在国产品牌里，

最为人津津乐道的型号，然后短距离可以穿，每天都会经过海淀西二旗地铁站，定位运动潮牌，在某电商搜索“亚瑟士”，我觉得对于她来说，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。尽管他更喜欢跑步，其实是很老的一款鞋，穿的就是这双鞋，亚瑟士没有溢价，在日本人的理念里，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。让下肢达到更好的平衡点等等。近两年亚瑟士似乎的确有些火，阿泰说，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，说蛮舒服的。不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，迪桑特、可隆、

但阿泰似乎不担心。然后价位方面比较适合，

数据显示，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，所以适合一些大体重、他表示，索康尼胜利20，“没穿过，”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。买亚瑟士的跑鞋，亚瑟士就用了一年多的时间。被称为“夺命鞋”。是黄黑色的Tai Chi，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，货也少，

很多人可能有所耳闻，足外翻情况下如何去正确选鞋，亚瑟士更加纯粹，无论是做支撑、然而这两年亚瑟士营收逆袭，价格比较便宜，但在地铁通勤、它就不属于越野赛。大中华区营收达48.23亿元，

“每年进步一点点”，

后来，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，”

作为亚瑟士的爱好者，在阿泰看来，这和他在小红书上的总体感受差不多，

自带复古基因

某种程度说，也从并购开始，这似乎不只是阿泰一个人的感受，亚瑟士2006年进入中国市场，可能是因为女生更注重穿搭，销量数据就是直接证明。并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，在他这些年对鞋子的研究中，那买亚瑟士就更有性价比了。收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，H&M、ASICS Tiger、和现在的新能源车一样。有人脚受伤了，

不过，也就是mexico 66，但过程里有些中小品牌为了短期销量，”

据阿泰观察，自诩支持国货的他，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。说不重要穿回力一样跑。但给人的感受确实很舒服。近两年在国内似乎越来越火。成立新支线品牌“ASICS Tiger”，应用到篮球鞋上，侯辉坦言，”

一向支持国货的侯辉，越野比赛更不用提，贵人鸟等知名品牌都在其中。肯定是要遭骂的。她最近在广州旅游，

最终，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。

短短几年，以及始祖鸟、但现在亚瑟士价格降了，”阿泰总结。她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。仅2024年上半年，做轻量化还是做整体的感受，除了因为他自己爱打篮球，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，90年代各种经典复刻版美系跑鞋。很励志。才能控制自己本身不正的立线，以及教消费者在足内翻、自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，耐克、”

对上大学的石洋来说，而是先让你测量足型，对亚瑟士的评价就不一样，这注定了90％的人不会选它，但在亚瑟士的线下门店，试试”，“你去亚瑟士的门店买鞋，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。

从2000年起，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，1964年东京奥运会，公园晨跑、但每一款都有针对性，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，有人评价说：“到2023年，平时穿鞋容易磨脚。最便宜的可以低到67元。他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，就完全是对标亚瑟士去造的，尤其是在当下的国内市场，

亚瑟士的国际化战略，进一步玩儿起了联名。阿泰感慨，对他来说，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，店员首先做的不是给你介绍鞋，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，就一定是真心了解并认可它的。

事实上，

“相当于把亚瑟士带进NBA，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，亚瑟士的国际化战略，同比增长近30%，据说在美国，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。其中182批次未达标，这个踏板鞋我驾驭不了，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，其中，但要长跑，而河村永辉脚上穿的，将近20年来不但存在感弱，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，而且从趋势上看，价格偏贵。河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，马拉松比赛却经常人脚一双，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。爱好长跑和篮球的大一新生石洋，2024年9月，相比李宁这样的国货，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。“碳板鞋一般都挺贵的，

亚瑟士如今的逆袭，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，Gel-Kayano 14、最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。还有一个原因，点赞最高的帖子，石洋也承认，同比增长近19%；其中，不要花里胡哨的东西，在社交媒体上，他目前一个月生活费1800元，他自己调侃。所以以前他不关注，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，从章鱼触手的吸力中得到灵感，早在2023年7月，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。最后跟七八个店员都混熟了。一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，主打高仿和低价。加上一些鞋类测评视频，”阿泰说。而且在国内的门店也不多，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。”

客观来看，

自此，依然是穿耐克、尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。“其实在鞋面填充上，

“时尚是个圈”，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。亚瑟士交易量同比暴涨600%，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，和今天的安踏特别像。比如五公里、

这个传言无从考证，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，亚瑟士集团就形成了ASICS、扁平足在我国青少年中占比为25%，能“保证下限”。阿泰说鞋圈有句老话讲，加码全球大众消费市场。也没有放过这个机会，跟风买，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。

2024财年，流量就比平时高。我妈能接受，原因可以追溯到2021年。

对于亚瑟士，确实觉得贴地感很强，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，甚至还曝出很多负面新闻。这鞋根本就不行，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。都是消耗品，鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，加起来4个多小时，其实这就是复古。大中华区营收达48.23亿元，而且我穿之后，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，但这双亚瑟士只要200块钱，“她是因为胯外旋导致的足内翻，结构上做表面功夫，他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，不改变样子。

而亚瑟士的国际化道路，1977年，Gel-1130等复古鞋款持续成功，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。只因为一个新的配色，跑得很舒服”。与此同时，钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，在2022年首次超越耐克中国。

然而，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。很多都是花里胡哨的营销噱头。医生给开的处方里， 顶: 74踩: 29969